Ключевые слова, которые выведут сайт в топ: 6 шагов для определения

Сайт, который создается с нуля, или который оптимизируется после многих лет работы, должен соответствовать запросам пользователей, чтобы попадать в топ поисковой выдачи. Ключевые слова помогают понять, как называть разделы, прописывать анкорные ссылки и какими текстами наполнять страницы, чтобы собрать максимум поискового трафика.

В статье поговорим о важности ключевиков и расскажем про 6 шагов, которые нужно сделать вебмастеру, чтобы их определить.

Навигация по статье

Зачем вебмастеру определять ключевые слова

7 шагов для определения ключевых слов

1. Составляем матрицу ключевиков
2. Анализируем поисковые запросы
3. Анализируем сайты конкурентов
4. Кластеризируем ключевые запросы
5. Используем Яндекс.Вордстат для Яндекс
6. Используем «Планировщик ключевых слов» для Google

Зачем вебмастеру определять ключевые слова

Собирать ключевые слова важно, чтобы определить семантическое ядро сайта и сделать сайт видимым для поисковых систем. Ключевики и семантическое ядро — не синонимы, ядро состоит из ключевиков. 

Цель поисковых алгоритмов — предлагать пользователям наиболее полезный контент, который соответствует их запросу. Чтобы найти из миллионов сайтов тот, который сможет лучше всего помочь в конкретном вопросе, алгоритмы анализируют метатеги и контентное наполнение. Если на сайте есть блок повторяющихся слов — семантическое ядро — которое совпадает с запросом, сайт выводится на первые позиции в выдаче.

7 шагов для определения ключевых слов

1. Составляем матрицу ключевиков

Матрица ключевиков — удобный формат для систематизации слов. С ее помощью можно наглядно представить собранное семантическое ядро и не потерять важные смыслы. Вот что нужно сделать, чтобы собрать матрицу.

1. Определить нишу сайта, например, гороскопы.
2. Подобрать синонимы: предсказания, предзнаменование, гадание, прогноз.
3. Затем расширить семантическое ядро и добавить все слова, которые гуглят вместе со словом «гороскопы»: все знаки зодиака, «на завтра», «на неделю»,  «на месяц», «любовный», «рабочий», «точный». 

Карту ключевиков можно расширять до включения редких слов. Чтобы их собрать, можно проанализировать комментарии и чаты целевой аудитории, проверить форумы и пообщаться с пользователями напрямую.   

2. Анализируем поисковые запросы

Поисковые запросы можно найти не только в специальных программах, но и в самом браузере. Для этого вводим запрос в поисковую строку, например «seo оптимизация», и листаем до раздела «Люди ищут». Тут Яндекс показывает другие варианты похожих запросов и так можно расширить семантическое ядро: «сайт», «карточки товара», «продвижение»,  «контекстная реклама», «оптимизатор».     

3. Анализируем сайты конкурентов

Создавая сайт с нуля или оптимизируя существующий сайт, важно понимать, как работу ведут конкуренты. Важно проанализировать:

• главную страницу;
• страницу с описаниями услуг;
• страницу с категориями товаров;
• раздел «О нас»;
• новости блога;
• структуру личного кабинета;
• информацию для партнеров;
• контакты.

Каждый раздел нужно анализировать с позиции «что нравится, что не нравится, а что можно улучшить». Чтобы не потерять интересные мысли, данные лучше систематизировать в Гугл Таблицах.  

Проанализировать нужно минимум 5-7 сайтов, которые выводятся в топ выдачи. Чем больше сайтов получится просмотреть, тем лучше будет понимание рынка и рабочих стратегий

4. Кластеризируем ключевые запросы

Высокочастотные запросы нужно кластеризовать, т. е. разбивать ключевики на группы, чтобы построить структуру разных страниц сайта. 

Причина простая: каждая страница ресурса должна иметь свои ключевые слова, так как соответствует разным поисковым запросам. Например, сайт, который продает электрооборудование, должен создать следующие кластеры:

• котлы;
• печки;
• колонки.

Группировка важна, потому что люди, которые ищут котлы, хотят найти сайт с котлами, а не с печками или колонками. Соответственно, каждую тему нужно расширить, подобрать синонимы и создать более глубокую матрицу ключевиков.

5. Используем Яндекс.Вордстат для Яндекс

Бесплатная программа, которая позволяет анализировать поисковые запросы в Яндексе. Одна из самых популярных в работе вебмастеров и контент-мейкеров, так как позволяет просматривать популярные запросы по регионам и месяцам. 

Главная польза Вордстата в том, что с его помощью можно:

• понять сезонный интерес к определенным запросам;
• составить анкоры для ссылок, по которым сайт будет проще находиться;
• попасть в запрос конкретного географического региона;
• составить семантику для контекстной рекламы в Директе;
• понять, с какого устройства заходят пользователи на сайт и делать разный контент для мобильного и десктопного трафика.

Как пользоваться Вордстатом: зарегистрировать аккаунт, ввести запросы, которые потенциально могут спрашивать пользователи, и проверить количество показов в месяц.

Для Яндекс.Браузера можно установить расширение Yandex WordStat Assistant, оно позволит оптимизировать ручной сбор ключевиков. Главная его функция — автоматический сбор слов на странице и их копирование в буфер обмена.

6. Используем «Планировщик ключевых слов» для Google

Google Keyword Planner — аналог Вордстат, который предоставляет статистику для Google. Для работы в программе нужно зарегистрироваться в Ads, но не обязательно создавать и запускать рекламную кампанию.

Вот, что доступно в Планировщике.

1. Поиск новых ключей

Для этого нужно ввести через запятую не больше 10 предполагаемых запросов из матрицы ключей, нажать «Показать результаты» и проанализировать количество запросов и ставку за показ.

2. Отфильтровать варианты

Можно убрать неподходящие ключевики по уровню конкуренции, фразе, позиции, а интересующие варианты сохранить для дальнейшей работы.

3. Получить прогноз

По ключам, которые выбрали в прошлом пункте, программа составляет прогноз: количество кликов, которые можно получить, если сейчас запустить рекламную кампанию, предполагаемое количество показов, стоимость кампании, CTR, среднюю стоимость за клик, позицию в выдаче. 

У сервиса много других функций: можно найти вопросительные запросы, запросы с хорошей конверсией, запросы конкурентов, частотность для городов и регионов. Для браузеров Mozilla и Chrome можно поставить расширение Keywords Everywhere, которое позволит находить ключи с длинными хвостами, популярные релевантные запросы, CPC и многое другое. 

Заключение

Ключевые слова помогают вебмастеру попадать в топ поисковой выдачи и собирать максимум трафика. А чтобы оптимизированный сайт с большим количеством посещений приносил прибыль, можно подключить push-монетизацию трафика в партнерской программе BroPush. Они не опускают сайт в выдаче и позволяют зарабатывать даже с пользователей, которые не согласились на подписку.

BroPush — партнерская программа, в которой вебмастера зарабатывают  без вложений. В ПП процент выплат по RevShare доходит до 95%, работает круглосуточная техподдержка, а настроить рекламу можно в 3 действия: регистрация в партнерке, получение кода и его интеграция в код сайта. Рассчитать доход с сайта, узнать подробности и стать партнером можно на главной странице. Регистрируйся на сайте и получай максимум профита!