С каждым годом IT технологии и digital сфера меняется быстрее, чем раньше. Чтобы успевать за ними нужно изучать тенденции раньше, чем они приходят на рынок. Часто те, кто успевают применить новые технологии в своем бизнесе выигрывают гораздо больше. Это особенно важно для владельцев сайтов. Мы собрали актуальные тренды, которые можно применить в продвижении и монетизации сайтов, и заработать больше в ближайшем будущем.
Пробуем новые рекламные форматы
В 2022 году все, кто зарабатывал на трафике убедились в том, что периодически нужно менять рекламные форматы и страховать себя несколькими источниками дохода. Помимо ухода некоторых CPA сетей и Google Ads с рынка, меняется и поведение посетителей. Конверсия тизерки падает каждый год, баннерная реклама тоже не так эффективна. Пользователи устают от старых рекламных форматов. А за попандеры и кликандеры можно получить санкции от поисковиков и потерять доход с сайта.
В этом нет ничего плохого, технологии развиваются и нужно пробовать новые рекламные форматы. Это важно делать каждый год, чтобы сравнивать возможности и не упускать новые источники дохода. Например, такие новые рекламные форматы, как: видеореклама, медийная реклама и партнерский контент уже дают высокий доход.
Увеличили прибыльность и Push уведомления. Конверсия Push объявлений стабильно растет 3 год подряд, за счет свой нативности и увеличения объемов мобильного трафика. Пользователи все больше будут выходить в интернет с устройств, и нужно учитывать этот факт в монетизации своего сайта.
Push-подписки показывают рекламу после согласия пользователя
Многие форматы рекламы плохо интегрируются в мобильных интерфейсах и тормозят загрузку сайтов. Поэтому они устаревают и приносят меньше дохода. А поисковики будут вытеснять такие форматы с рынка, потому что они не соответствуют современным ожиданиям потребителя.
Используем омниканальную стратегию маркетинга
Для продвижения в 2023 году нужно присутствовать на нескольких площадках и анализировать данные с разных платформ. Те кто вкладывал деньги только контекстную рекламу сильно пострадали из-за перестройки рынка. Продвигать свой ресурс в рунете можно по старым каналам, но поменялись площадки и цена трафика:
- SEO продвижение;
- Партнерский маркетинг;
- Контентное продвижение в социальных сетях;
- Платный трафик;
- Продвижение через инфлюенсеров и блогеров;
- Размещение пользовательского контента;
Сами стратегии остались такими же, но теперь обязательно присутствовать на нескольких площадках одновременно. Для этого нужно определить, где ваша аудитория и какие площадки дадут более дешевого посетителя.
Разница маркетинговых стратегий
Например, сайты статейники, хорошо продвигаются через SEO, контент и партнерские материалы.
Загрузочные сайты можно продвигать через партнерский материал, контент и в социальных сетях. При возможности подключать платный трафик, но тратить на него не более 20%. Сейчас эффективность платного продвижения упала, а CTR во многих сферах кратно вырос. Лучше работают стратегии, которые рассчитаны на долгосрочное увеличение объема трафика, так владельцы сайтов тратят деньги не только на рекламу, но и вкладывают в свой ресурс.
Готовимся работать без Cookies
Google планирует обновить принципы сбора данных в Chrome ко второму кварталу 2024 года. Компания собирается ограничить сбор Third party cookies — данные, которые используются сторонними компаниями и для запуска рекламы. А срок хранения First party cookies пользователи смогут настраивать от 1 до 7 дней.
Координально обновится и рекламная площадка компании. Google Analytics 4 будет следить не за данными о сеансах и cookies файлами, за событиями и поведением посетителей.
Продвижение на основе таргета и данных о пользователях сильно поменяется, потому что взамен старых инструментов Google предложит рынку новые инструменты:
Topics — собирает данные о контенте и сайтах, которые просматривают пользователи и хранит в браузере;
Fledge — аукцион в браузере для показа релевантной рекламе, который не раскрывает информацию о пользователе;
Attribution Reporting API — соединяет клик по рекламе с конверсией. Алгоритм также сохраняет конфиденциальность данных пользователя. Но определяет источник конверсии, через атрибуции first-click и last direct click.
Такие обновления направлены на сохранение данных пользователя. Но с точки зрения экономики, корпорация замыкает рекламный рынок на себе. То есть, перестает делиться своими данными о пользователях и не дает другим участникам их использовать.
Поэтому для эффективного продвижения нужно будет сочетать несколько стратегий. Например, использовать новые инструменты Google, самостоятельно собирать данные через личные кабинеты, профили посетителей и каналы продвижения, которые работают без third party cookies.
Создаем полезный контент и работаем с ИИ
Content is the king до сих пор остается главным девизом маркетинга. Акцент на качество и пользу контента усиливается с каждым годом. Поисковые роботы уже проверяют семантику слов, смыслы, а также поведенческие факторы. Это означает, что продвигаться через низко качественный контент больше не получится. Зато качественное продвижение будет приносить трафик в долгосрочной перспективе.
Контент маркетинг требует постоянный объем качественных статей, видео и постов. Без бюджета и команды сложно справиться с такой задачей. Зато на помощь приходит искусственный интеллект. Уже сейчас ИИ генерируют качественные картинки, интересные видео, и простые тексты. Пока что контент от ИИ требует доработок и правок. Но начинать изучать и применять ИИ нужно уже сейчас, потому что он очень быстро развивается. В ближайшем будущем, маркетологи будут работать в связке с ИИ и это только облегчит всем работу.
Уделяем внимание мобильному трафику
Мировой мобильный трафик растет в среднем на 10% в год и увеличивает свой прирост до 15% к 2025 году. Новые пользователи из Tier 3 стран выходят в интернет с мобильных устройств из-за плохого качества интернета и недоступности компьютеров. Другие пользователи также увеличивают объемы мобильного трафика, потому что многие сервисы завязаны в телефонах и люди привыкают к устройствам.
Сайты должны быть адаптивны к мобильным устройствам, размещать оптимизированный контент и рекламу. Например, некоторые рекламные форматы мешают просмотру основного контента с небольшого экрана. Это попаднеры и кликандеры, за которые уже накладывают санкции поисковики. Следующие на очереди баннеры и тизерная реклама, которые занимают много места и не адаптивны под мобильные устройства. Поэтому нужно не только научится получать мобильный трафик, но и правильно его конвертировать.
Например, технология Push-подписок сравнительно недавно вышла на рекламный рынок с учетом этих тенденций. Push уведомление нативно показывается на мобильных устройствах и это повышает CR объявления. Преимущество такой монетизации в том, что она имеет связку между десктоп и мобильными сеансами. Если пользователь имеет один аккаунт браузера и подтвердил подписку на компьютере, то уведомления будет приходить и на его устройство.
Также стоит обратить внимание на InApp формат рекламы, потому что количество мобильных приложений будет расти. Вписываются в тренд и контекстная реклама, которая всегда оптимизирована, размещение партнерского материала на своем сайте и другие более нативные виды рекламы.
Какие еще тренды в маркетинге?
В этой статье мы описали технологии и тренды, которые можно применять в ближайший год или подготовится к их приходу. Если говорить про будущее на несколько лет вперед, то очевидно мы увидим приход на рекламный рынок таких новых технологий как: реклама в мета вселенных, маркетинг с помощью NFT, повсеместное использование искусственного интеллекта, развитие интернета вещей и усиление роли личных брендов.
No Comment! Be the first one.